В наші дні упаковка товару відіграє дуже важливу роль і її значення у збільшенні продажу товарів не можна недооцінювати. Упаковка є обличчям будь-якої продукції, і саме оцінюючи її, споживач складає перше враження про товар. Також гарні пакети поліпропіленові, коробка або ящик є важливим іміджевим елементом, що формує ставлення покупців до бренду.

Упаковка невіддільна від товару

Маркетологи вважають, що купуючи будь-який товар, споживач дивиться, насамперед, на упаковку. Більш того, покупці не відокремлюють упаковку від самого продукту – для людини поліпропіленовий пакет і його вміст є єдиним цілим. Навіть те, що упаковка буде незабаром після придбання товару викинута, не грає ніякої ролі. Здійснюючи покупку, ми бачимо тільки упаковку, і виходить так, що платимо за те враження, яке вона на нас справила.

Функції упаковки

Будь-яка упаковка – банки, пляшки, коробки або пакети з клейовим клапаном, розраховані на виконання двох основних функцій:

• Збереження продукції в процесі зберігання і транспортування;
• Реклама упакованого товару та його виробника.

Створення якісної та ефективної упаковки є відповідальним процесом, що складається з відповідальних етапів: підбору сировини, відповідних матеріалів для тари, розробки технології пакування продукції та інших не менш важливих робіт. Все це потребує неабияких фінансових і часових витрат, тому компанії-виробники відносяться до розробки і виготовлення упаковки дуже серйозно.

Упаковка завжди була найбільш ефективною рекламою товару. Навіть самі прості пакети з клапаном, з нанесеними на них графічними і текстовими матеріалами, за умови правильно обраної концепції, можуть значно підвищити рівень продажів продукції. При цьому не варто забувати, що для кожної групи товарів існує свої, особливі правила пакування, нехтування якими зведе нанівець всі зусилля маркетологів.

Можна впевнено говорити про те, що приказка, яка говорить, що «зустрічають по одягу», безпосередньо відноситься до сучасної упаковці. В сучасній торгівлі відомі випадки, коли звичайні пакети з клейкою стрічкою рятували становище і допомагали продати абсолютно неходовий товар.

До створення упаковки зазвичай залучають професійних дизайнерів, які ретельно опрацьовують стиль оформлення, вибирають поєднання кольорів, шрифтів та інші графічні елементи для нанесення на «обгортку» продукту. При цьому дотримуються певні правила – продукція елітного сегмента пропонується в упаковці суворих, холодних кольорів: чорного, сірого, білого, синього. Товари, орієнтовані на юних споживачів, мають яскраве оформлення, у якому переважають рожевий, блакитний, оранжевий. Для оформлення упаковки, яка використовується з харчовими продуктами, існують свої правила: кондитерські вироби розфасовують у тару з переважанням теплих кольорів, а молочні продукти – в упаковку з холодними відтінками. При цьому зовсім не виключається додавання в основну гаму і інших кольорів – головне дотримуватися почуття міри і смаку.

Ще одна важлива вимога до оформлення упаковки – її дизайн не повинен бути надто зухвалим, вигадливим. Зазвичай творці тари намагаються виділити одну або дві важливі деталі, що стосуються товару або бренду, при цьому, якщо продукт належить відомій марці, то це обов'язково треба вказати.

Іноді для упаковки використовуються пакети зі строгим оформленням, а іноді – із зображенням самого продаваного продукту. Другий спосіб часто застосовують компанії, що виробляють електроніку – на коробках з ноутбуками, фотокамерами і смартфонами зазвичай зображується сам пристрій або люди, що використовують його. Тому, вибираючи таку продукцію, покупець чітко бачить, що він купує.

Незважаючи на те, що ми привели кілька правил, використовуваних при створенні упаковки у всьому світі, загальноприйнятих канонів для оформлення тари не існує. Головне правило полягає в тому, що упаковка повинна бути приємна, інформативна і зручна – в цьому випадку можна бути впевненим, що вона буде ефективно «працювати» і товар, упакований в пакети поліпропіленові, купити захочуть навіть люди, які не збиралися витрачати гроші.